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ku4ku
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趕牛阿旗
比如說,無論是宣傳一種產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、還是組織一項活動,都是要由廣告策劃來具體制定計劃、做前期調(diào)查、構(gòu)思創(chuàng)意、系統(tǒng)分析、最終制定初步的執(zhí)行方案。
創(chuàng)意、文案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計劃、市場定位、市場調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行、效果評估。
草根王
許文飆
牛曉飛
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ku4ku
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從經(jīng)驗的角度出發(fā):
趕牛阿旗
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廣告策劃可以說是廣告公司的統(tǒng)籌安排者,是廣告行為具體任務(wù)的規(guī)劃者。
方案經(jīng)改動通過后,再由策劃負(fù)責(zé)具體執(zhí)行,安排部署各項事宜、聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系、安排媒介、監(jiān)督計劃的運作。最后,當(dāng)整個方案完成后,在作出效果評估,為接下來的廣告計劃做準(zhǔn)備。
廣告策劃具體工作:
草根王
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一般分兩類:
營銷策劃和品牌策劃。你也可叫營銷企劃,品牌企劃。
?
前者是公司運營策劃,比如渠道怎樣建設(shè),節(jié)假日銷售計劃之類。
后者是策劃怎樣包裝宣傳,比如廣告投放計劃,拍畫冊宣傳片之類。
越大的公司分的越細(xì)。
但是有些公司策劃和企劃還要會平面設(shè)計,這就是扯淡了,這種公司千萬不能去。
許文飆
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策劃-對企業(yè)所有項目的策劃,也就是說針對“點”進(jìn)行策劃創(chuàng)意。
總結(jié):
企劃-企業(yè)戰(zhàn)略謀劃下策劃;
策劃-對企業(yè)戰(zhàn)略、策劃、發(fā)展中的“點”進(jìn)行策劃創(chuàng)意,應(yīng)用于文字之間,總之企劃與策劃相輔相成。
牛曉飛
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就如行軍打仗,總體方針是戰(zhàn)略,執(zhí)行方式是戰(zhàn)術(shù)。
企劃,是站在企業(yè)的角度,充分利用人、財、物來達(dá)到企業(yè)效益最大化。策劃,是站在項目角度,充分利用人、財、物來達(dá)到項目效益最大化。
企劃的工作范圍按戰(zhàn)略層面可以簡單分成兩類:
服務(wù)什么呢?